Мерчандайзинг приключений: Nalional Geographic Concept Store.
Если бы я попал туда мальчишкой, я бы потерялся и остался бы там жить.
Оказывается, у Nalional Geographic всего 6 концепт-сторов в мире, в трех из которых я побывал. Самый первый открылся в Лондоне и имеет площадь 1800 м.кв. Пространство включает множество различных зон, которые перетекают одна в другую. В основном это магазин, кафе, галерея, музей, различные experience-зоны, конференц залы.
Пространство пропитано романтикой путешествий, научных открытий и исследований, жажды познания природы и человека, культуры различных народов. Есть несколько залов для проведения общественных мероприятий, туристическое бюро и фотостудия. В Лондоне это занимает три этажа.
Часть фоток чужих, найденных поиском, часть моих их разных магазинов NG.
В магазине представлены одежда, аксессуары для путешествий, аксессуары для фото, карты, часы, книги и диски, путеводители, канцтовары, журналы, товары для дома, товары для детей, посуда. Продукция ориентирована как на «случайных» покупателей, так и на профессионалов, нуждающихся в качественной экипировке.
Есть несколько специальных зон-боксов, в которых желающие могут испытать на себе работу инфракрасной камеры, резкие порывы ветра, звуки природы и другие условия, которые имитируют явления природы.
Есть масса возможностей для получения знаний каждый день: залы с презентациями и воркшопами, библиотека, компьютерный клуб.
Хитросплетение зон, приглушенный свет с акцентами вызывает желание бродить вечно, отрываясь только на обед в фирменном кафе.
Вряд ли еще есть место, где можно встретить столько эклектики. Но все эти куски стилей и культур гармонично существуют под крышей NG, смотрятся как родные.
Почти все в магазине продается. Можно купить не только товар, но и мебель, на которой он выставлен, этнические экспонаты, многие музейные экспонаты. 30% продукции под брендом National Geographic, еще 60% лицензированных и 10% сторонних брендов.
На одном этаже с галереей находится музей, продаются карты и фотографии.
То ли музей превратился в магазин, то ли магазин стал музеем, но это нереально круто!
Прибыль от розничного бизнеса National Geographic направляется на поддержку образовательных программ, мер по защите окружающей среды и исследований.
Leave a Reply